인플루언서 마케팅은 2022년에 본격적으로 활기를 띠었고, 2023년에도 이러한 추세가 계속될 것으로 예상합니다. 해당 업계에 영향력 있는 인플루언서와 협업함으로써 브랜드 인지도를 높이고 그 인플루언서의 팔로워들을 브랜드 팬으로 확보할 수 있습니다. 인플루언서가 브랜드에 적합한지 판단할 때 팔로워 수만 보고 싶겠지만, 진정한 영향력은 참여율(클릭, 구독 및 구매)에 있음을 기억해야 합니다. 

마케팅 담당자는 브랜드 웹사이트와 콘텐츠가 구글(Google)에서 최대한 검색 가능하도록 해야 합니다.이를 통해 장기 및 단기적인 트래픽 수익을 얻을 수 있습니다. 그리고 SEO가 새로운 것은 아니지만 SEO의 전략은 최신의 마케팅 전략에 더욱 깊이 뿌리내리고 있습니다. 2023년에 마케팅 담당자가 가장 많은 돈을 투자할 트렌드에 관해서는 인플루언서 마케팅과 숏폼 비디오에 이어 SEO가 3위를 차지했습니다. SEO 전략에 대한 관심과 필요성이 증가함에 따라 검색엔진에 최적화할 수 있는 다양한  기회도 증가합니다. 구글(Google) 알고리즘이 발전함에 따라 SEO는 간단한 검색 쿼리에 대응하는 기본 게시물을 대량으로 발행하는 것 이상의 의미를 갖습니다. 이제 브랜드는 검색 인사이트 보고서에서 멀티미디어 최적화에 이르기까지 모든 것을 지원할 수 있는 SEO 전문가에게 투자하고 있습니다.

경험적 마케팅 캠페인을 통해 청중은 종종 물리적 장소에 있거나 AR/VR 플랫폼을 통해 몰입형 경험에 들어갈 수 있습니다. 과거에 경험적 캠페인의 한 사례로는 M&M의 Flavor Room 팝업을 들 수 있습니다. 

경험에는 특정 사탕 맛에 고유한 장식과 향기로 각각 완성된 구 모양의 “방”이 포함되었습니다. 2018년 뉴욕을 기반으로 한 팝업에는 M&M을 테마로 한 칵테일을 제공하는 스낵 및 음료 라운지도 포함되어 있습니다. M&M이 다양한 참석자의 소셜 페이지에 나타날 수 있는 좋은 기회라고 장담합니다. 이와 같은 몰입형 경험은 재미있고 효과적이며 소셜 미디어에서 공유 가능성이 높았습니다. 하지만 2020년과 2021년에는 기업, 공공 장소 및 국가 전체가 전 세계적인 팬데믹으로 인해 공공 운영을 중단해야 함에 따라 장벽에 부딪혔습니다.

그리고 브랜드 AR/VR 경험을 제작하는 것은 청중이 AR/VR 헤드셋과 같은 도구 또는 콘텐츠에 액세스할 수 있는 최신 스마트폰 기술이 필요했습니다. 이는 고예산이 들어가는 마케팅 방식이므로, 소규모의 브랜드들은 이러한 디지털 경험 마케팅에 투자하기 어려운 상황이었습니다. 그러나 이제는 디지털 몰입형 플랫폼이 대중화 되면서 더 많은 청중에게 계속해서 더 쉽게 접근할 수 있게 되었습니다. 이러한 변화의 흐름에 힘입어2023년에는 경험적 마케팅의 가능성이 다시 중요한 마케팅 트렌드로 올라오게 되었습니다. 

2023년 계묘년이 밝았다. 제일기획 광고연감에 따르면 코로나 팬데믹이 시작된 2020년에 전년 대비 마이너스 27%(7,560억원)의 역성장을 보였던 옥외광고 시장은 2021년에는 플러스 7.9%(8,161억) 성장을 나타냈다. 2022년에도 전광판을 중심으로 한 디지털 매체의 약진으로 성장세는 지속되어, 코로나 이전 수준인 1조원대까지 근접하여 회복될 것으로 예상된다. …더보기