5대 은행 광고비 8000억 육박··· 지드래곤·차은우 앞세운 올해는?                                                         

                                                         5대 은행(KB국민·신한·하나·우리·NH농협)이 지난해 광고에만 8000억원 가까운 돈을 쓴 것으로 나타났다. 

                                                         은행들이 거두는 실적이 나날이 좋아지면서 광고 비용도 덩달아 최고치를 새로 쓰고 있다. 

                                                         올해 은행권 호실적이 예상되는 데다 연초부터 스타 마케팅이 시작된 만큼 광고 비용에 많은 돈이 투입될 것으로 전망된다.

                                                         9일 금융감독원 통계정보시스템에 따르면 5대 은행의 지난해 광고선전비는 7814억원으로 집계됐다. 

                                                         5대 은행 광고선전비가 모두 공개되기 시작한 2015년 이래 가장 높은 수치다. 2015년(3792억원)과 비교하면

                                                         5대 은행의 광고선전비 지출은 두 배 가까이 뛰었다. 은행별로 살펴보면 지난해 하나은행의 광고선전비가 2055억원으로 5대 은행 중 가장 컸다. 

                                                         국민은행의 광고선전비는 1576억원으로 2위를 차지했다.

                                                         신한은행(1409억원)과 우리은행(1403억원)은 비슷한 지출 수준을 보였으며 농협은행(1369억원)의 광고선전비는 5대 은행 중 가장 작았다.

                                                         은행들은 은행업 외형이 성장하면서 광고선전비 역시 자연스레 늘어났다고 설명했다. 

                                                         은행 실적 증가에 따라 광고 투입 비용도 덩달아 증가한 것이다. 더욱이 은행들의 신사업 확장도 광고선전비 지출을 늘리는 요소다. 

                                                         최근 몇 년간 은행들은 단순 예적금 상품 외 퇴직연금, 자산관리, 모임통장 등 새로운 영역의 상품을 출시하고 고객을 끌어모으는 중이다. 

                                                         신사업 인지도를 높이기 위해 광고를 더 많이 만들다 보니 관련 비용이 증가하는 추세다.

                                                         올해 은행권 실적 전망이 맑은 가운데 은행들의 광고 씀씀이는 더욱 커질 것으로 보인다. 

                                                         금융권 관계자는 “은행들이 연이어 최고 실적을 갈아치우고 있어 앞으로도 치열한 광고 경쟁이 예상된다”며 

                                                         “은행이 벌어들이는 이익이 워낙 크다 보니 부르는 게 값이라는 톱스타 모델료도 쉽게 부담하는 것으로 보인다”고 말했다.

                                                         늘어난 가용 비용은 스타 마케팅 경쟁으로 이어지고 있다. 올해 초부터 은행들 사이에서 스타 마케팅 경쟁이 시작된 만큼, 

                                                         광고선전비 지출은 더욱 늘어날 것으로 보인다. 이번 연도부터 신한은행은 가수 겸 배우 차은우를, 하나은행은 가수 지드래곤을, 

                                                         우리은행은 아이돌 그룹 아이브의 멤버 장원영을 새 광고 모델로 발탁했다.

                                                         은행들은 새 얼굴마담을 앞세우고 TV와 유튜브 등을 통해 브랜드 광고를 공격적으로 집행하고 있다. 

                                                         새 광고 모델 발표에 맞춰 각종 이벤트를 여는 등 연계 마케팅도 이어지고 있다.

                                                         한편 은행들이 브랜드 이미지 광고에 신경 쓰는 동안 정보 전달 선전을 등한시한다는 지적도 나온다. 

                                                         강형구 금융소비자연맹 부회장은 “과거와 달리 최근엔 은행들이 유명인을 앞세운 브랜드 광고 집행을 늘렸다”며 

                                                         “소비자들에게 도움 되는 정보 전달은 찾기 힘들다”고 말했다. 

                                                         강 부회장은 “기왕 은행이 광고에 쓰는 돈을 늘릴 것이라면 금융사기 예방 혹은 소비자 인식 개선 등 공익적 성격을 

                                                         담은 정보 전달성 선전도 함께 고려해야 한다”고 전했다.

                                                         기사출처 : (https://n.news.naver.com/mnews/article/366/0001067735?sid=101)